S Hare Krišnom u šoping
Pseudospiritualnost: Brendovi u lovu na potrošače koji tragaju za smislom
Da bi mogli pomoći sve većem broju potrošača koji doista imaju potrebu povezati se sa samima sobom (pa tako i Bogom ili ‘višom silom‘), brendovi i sami moraju proći duhovnu transformaciju i očarati kupce koji će ih nagraditi svojom lojalnošću. I kupnjom, naravno. Brendovi diljem svijeta traže načine da ispune egzistencijalne praznine, utaže rastuću žeđ potrošača za nekim oblikom spiritualnog iskustva. Spiritualnost se definira kao nadčulnost, produhovljenost, a osim što vlastiti duh razvija religioznom posvećenosti Bogu, može označavati i bilo kakvo drugo traganje za odgovorima na pitanja života, smisla, odnosa s nadnaravnim, nečim što je veće od materijalnog života. Prema posljednjim istraživanjima, u svijetu se smanjuje broj onih koji su religiozni, a povećava broj potonjih, ‘nezavisnih‘ spiritualnih tragača za smislom.
Glad za spiritualnim nerijetko se zadovoljava na način koji je, po definiciji, u potpunoj suprotnosti s onim što spiritualnost jest – trošenjem novca i gomilanjem materijalnih stvari. U tom smislu spiritualnost jest potreba, ali i još jedan od konzumerističkih trendova, na koji su se najviše nakvačili brendovi iz svijeta luksuza. Lider
