Kreiranje sadržaja: Top pet zlatnih trendova kreatorske ekonomije - Monitor.hr
15.05. (07:00)

Kreativni majstori algoritama

Kreiranje sadržaja: Top pet zlatnih trendova kreatorske ekonomije

Brendovi će sve više shvaćati kolika snaga leži u dugoročnim partnerstvima i prepustiti sadržaj vještim kreatorima. Istodobno će graditi interne timove kreatora i nagrađivati vanjske partnere i ambasadore (Lider):

  • Na prvo mjesto stavljeni su user-generated content (UGC) kreatori, koji se definiraju kao osobe koje samostalno kreiraju sadržaj, često za komercijalnu upotrebu ili u promidžbene svrhe
  • Trend kreatorski vođenih marketinškim kampanja (engl. creator-led campaigns) – realiziraju direktno ili s pomoću specijaliziranih agencija koje se bave povećanjem vidljivosti i interakcije korisnika s brendom na npr. TikToku
  • Odabrane influencere stavljaju na takozvanu bijelu listu te im tako daju financijsku potporu za objavljivanje postova. Taj whitlisteing ili creator licencing nova je vrsta suradnje brendova i influencera te donosi prednosti i jednoj i drugoj strani u odnosu
  • Predviđa se da će rasti i affiliate ili partnerski marketing, koji se definira kao suradnički oblik poslovanja u kojem treća strana (u ovom slučaju influenceri, odnosno kreatori) reklamiraju određene proizvode i usluge najčešće za proviziju
  • Kao posljednji, peti trend koji će oblikovati tržište Forbes izdvaja in-house kreiranje sadržaja. Mnogi brendovi zapošljavaju vlastite kreatore u nadi da će tako preteći konkurenciju

Slične vijesti

Jučer (13:00)

Kad su ti društvene mreže život

Influenceri koji su uspjeli na LinkedINu: To nije mjesto samo za samohvalu i šuplju inspiraciju

Postoje LinkedIN influenceri koji su na poslovnoj društvenom platformi skupili i više od 200 tisuća pratitelja. LinkedIn je postao društvena mreža koju mrziš ili voliš, Netokracija je još prije pisala kako je ona postala odlagalište objava za samohvalu i šuplje inspiracije. No, za one koji nisu uspjeli na konferenciji AllWeb u Tirani dvoje influencera je pričalo o tome kako većina koja tako misli (a pritom je željela uspjeti) si je sama kriva za to. Ako želiš nešto prodati, ne smiješ biti direktan i pričati o svojim uspjesima i rezultatima. LinkedIN je prilika da se svatko predstavi svojim potencijalnim klijentima ili poslodavcima. Fokus mora biti više na sadržaj nego na ciljeve, koji će doći sami od sebe (ako je taj cilj npr. novac, plaćanje računa i slično). Netokracija, a tu je i link na konferenciju u kojoj možete čuti i lijep engleski naglasak hrvatskog voditelja i influencera iz Sarajeva.

28.09. (20:00)

Dodatna zarada ipak nije samo tako

Netokracija: U svijetu influencera djeluje Divlji zapad, kazna infleuncerici zbog reklamiranja e-cigareta je dobra vijest

Sitna je to pobjeda za dio javnosti – od običnih građana ili neformalnih inicijativa do nekih udruga, pa i dijela redakcije Netokracije – koji već godinama upozorava na divlji Zapad koji vlada na području oglašavanja putem influencera. Bez obzira na to što neki imaju stotine tisuća pratitelja, redovito objavljuju sponzorirani sadržaj, pa i imaju zaposlenike, influencere se još ne smatra medijima. Štoviše, neki od njih ističu da su to samo privatni profili na kojima oni, eto, dijele svoj svakodnevni život. Konkretnijih inicijativa da se u Hrvatskoj zakonski regulira influencer marketing – kao što je već reguliran u SAD i nekim europskim zemljama – dosad nije bilo. Jedinu odgovornost influenceri imaju prema pravilima platformi na kojima objavljuju, od kojih, primjerice YouTube ili Instagram, propisuju da objave za koje su plaćeni moraju vidljivo biti označene kao oglasi.

23.08. (22:00)

Društvene mreže umjesto akademije ili studija glume

TikTok influenceri osvajaju Hollywood

Loren Gray, influencerica s gotovo 54 milijuna pratitelja na TikToku, danas debitira u Netflix filmu “Incoming”. Ovaj potez označava značajan korak u njezinoj karijeri, ali i trend koji postaje sve izraženiji u industriji zabave. Ovaj fenomen nije nov, posebno u regionalnim okvirima gdje su influenceri već prije nekoliko godina glumili u domaćim filmovima. Međutim, ono čemu trenutno svjedočimo jest ekspanzija ovog trenda na globalnoj razini, praćena značajnim financijskim ulaganjima i očekivanim profitima.  U svijetu gdje se granice između društvenih medija i tradicionalne zabave sve više brišu, TikTok influenceri pronalaze nove načine kako iskoristiti svoju internetsku slavu za ostvarivanje uloga u mainstream medijima i sklapanje unosnih suradnji. bug

19.08. (13:00)

Kućanski poslovi, briga o djeci i Instagram

Tradwife: retro trend koji promiče ‘tradicionalne’ vrijednosti zapravo je unosan biznis

Pojam je nastao, prema Urban Dictionaryju, spajanjem dviju riječi – ‘tradicionalno‘ i ‘supruga‘ – te označava točno ono što mislite da označava. Riječ je o ženama koje su prije svega supruge te žive konzervativnim, tradicionalnim načinom života koji predstavljaju na internetu milijunima pratitelja, ponajviše drugim ženama. Gotovo svaki video tipične tradwife uključuje pečenje domaćega kruha, vrtlarenje te brigu o djeci. Njihov životni stil svojevrstan je povratak na tradicionalne uloge i oponašanje stila života srednje klase 50-ih godina prošloga stoljeća kada su mnoge žene napuštale svoja radna mjesta te se posvećivale ulozi majke i kućanice. Međutim, nije svaka domaćica ujedno tradwife. Mnoge su od njih influencerice koje prikazuju samo lijepe trenutke takvog života koji pršti estetikom pedesetih i idiličnim prizorima majčinstva.

Jedna je od predvodnica tog trenda 34-godišnja Hannah Neeleman, na društvenim mrežama poznatija kao Ballerina Farm. Prema procjeni portala Distractify, njezin biznis vrijedi dva milijuna dolara, a biznis njezina supruga šest milijuna. Iako promiču ideologiju utemeljenu na strogoj podjeli rodnih uloga u kojoj su žene domaćice koje pripremaju domaću hranu i brinu se o suprugu i djeci, a muškarci zarađuju, i one same su od toga napravile biznis. Lider

17.05. (18:00)

Živiš od reklama

Sad im se više nitko ne smije: ‘Influensanjem’ se može zaraditi i nekoliko prosječnih plaća, no posao nije lak

Rijetko tko si može priuštiti luksuz potpuno fleksibilnog radnog vremena, lokacije rada, godišnjih odmora po želji i zarade koja ovisi isključivo o vlastitom angažmanu. Sve u svemu, nije svima lako doći do toga. Svi influenceri iskreno su govorili o tome kako su počeci bili neprofitabilni te su morali biti uporni i vjerovati u svoj rad, bez obzira na podsmijehe i okolinu. Neki su počeli zarađivati sitan novac već nakon pola godine, a drugima je trebalo čak i do četiri godine. Čini se da se trud isplatio. Iako svi influenceri vješto skrivaju svoju zaradu i nitko zapravo ne zna koliko se zarađuje od “influensanja”, zarada ovisi o sadržaju kojim se pojedinac bavi, kažu pojedinci na događaju u organizaciji osječke studentske udruge META. Index

11.03. (12:00)

A gdje će nas svi ti silni ljudi zabavljati?

Sve više država Zapada želi zabraniti TikTok, oni se pozivaju na slobodu govora i kako će influenceri ostati bez posla

Brojke ukazuju na snagu dosega publike pa nije čudo da se pojavila briga kod američkih zakonodavaca. Sve počinje od bojaznosti da kineske vlasti mogu zatražiti pristup korisničkim podacima TikToka.  Strah je i da značajna količina osobnih podataka američkih korisnika može poslužiti za identifikaciju i potencijalno regrutiranje špijuna ili ucjene. Kako je objavio Forbes, ByteDance je potvrdio prošle godine da je TikTok pratio novinare, njihove lokacije i IP adrese kako bi utvrdio tko provaljuje interne novosti o kompaniji. Iz tvrtke se pozivaju na Prvi amandman, koji je toliko spominjan u svim diskusijama oko društvenih mreža da bi ga trebalo redefinirati koliko se rasteže njegova interpretacija. Argumenat TikToka uz to je da bi mogući zakon naštetio milijunima koji kreiraju sadržaj i time zarađjuju, što je očito svjetski, a ne samo američki problem. Koliko bi influencera izgubilo posao, stvarno je tragična slutnja i problem prvog svijeta. Bug

31.01. (19:00)

Dosta je bilo fah-idiota

Trend bavljenja s nekoliko profesija i imanja više vještina u porastu, sve više ljudi bira takav način života

Multi-hyphenate, kovanica koju Oxford objašnjava kao osobu, najčešće slavnu, koja ima više vještina ili se bavi s više profesija. Taj trend ne vlada samo u modnom svijetu nego i u svijetu influencera, ali i krajnjih potrošača. Magazin The Drum tako je nedavno objavio članak u kojem poručuje marketingašima da svoje strategije kreiraju uzimajući u obzir da se i potrošači sve češće definiraju kao multi-hyphenatei, istodobno obavljaju više različitih poslova ili o sebi vole misliti da su mnogo više od jedne uloge ili jednog zanimanja. Ovdje je riječ o odabiru načina života, svojevrstan odgovor na gig-ekonomiju ili ekonomiju honorarnih poslova, pa sve više pojedinaca ima različite izvore prihoda, postaju svojevrsni karijerni kameleoni. Lider

18.08.2023. (10:00)

Ljudi reklame

Malo drukčiji influenceri: Utječemo jače i jeftinije

Dok se kloniraju pjevači, poziraju virtualne asistentice, poruke šalju kultne povijesne osobe, jasno je da generativna umjetna inteligencija stvara konkurenciju influencerima. No, moglo bi ispasti da je influencerski marketing jedno od onih područja na kojima će AI doživjeti fijasko. Nema do brendovskih ambasadora od krvi i mesa. Industrija sazrijeva, kvaliteta se diže, s time i potražnja za uslugama influencera, a onda i cijene. S druge strane, neki influenceri postali su media powerhouse i daju brendovima doseg koji je teško postići drugim kanalima. S jedne strane, za brend je ‘seksi‘ da se na njegovom eventu pojavi neka poznatija osoba ili da ta osoba priča lijepo o proizvodu na svojim društvenim mrežama, a s druge strane influenceri su postali cjenovno dostupniji, pogotovo kada se usporede s drugim oblicima oglašavanja. Lider

03.08.2023. (16:00)

You're in the army now, oh-oo-oh

Suvremeni načini regrutacije: Vojni influenceri na društvenim mrežama

Koliko veličanje vojske i prikazivanje vojne djelatnosti kao “cool” zanimanja može biti utjecajno, pokazuje se na primjeru filmova poput Top Guna, nakon čijeg su prikazivanja porasle prijave za mornaricu, i to čak za 500 posto. Mornarica je čak postavila štandove za registraciju ispred kina. Što se tiče influencera, dobar primjer je I Tried The Army video u kojoj autorica prolazi kroz poligon s preprekama, trening padobranaca, upoznavanje s tenkom. Ona i slični influeceri promoviraju vojsku na društvenim mrežama prikazujući je na zabavan i privlačan način. Sama ih vojska ne sponzorira, čak i obeshrabruje da ne objavljuju snimke gdje se vide uniforme. Pritom valja naglasiti kako nije problem da se promovira vojno zanimanje, već način koji ga glamurizira i izostavlja ključne činjenice poput mogućnosti ranjavanja, pogibije i stvarnog sudjelovanja u ratnom sukobu. Netokracija

09.02.2023. (15:00)

Ili samo novi izraz za recenziju i kritiku

Je li došao kraj ‘influencanju’? Sve jači trend protiv prekomjerne potrošnje

Pretjerana potrošnja se događa kada se naša potražnja za nečim novim zadovolji sposobnošću proizvodnje velikom brzinom, a beskrajni ciklus šteti planetu. Budući da Generacija Z naginje životnim stilovima koji odbacuju kapitalizam i konzumerizam i prihvaćaju održivost, nadahnuti smo mladim ljudima koji nas “de-influencaju” online. Trend deinfluencanja je nešto što svakako podržavamo budući da ovi kreatori na TikToku skupljaju milijune pregleda jer iskreno ocjenjuju proizvode koje su kupili pod utjecajem influencera, a nikada ih zapravo nisu koristili ili nisu bili zadovoljni s njima. Ukratko, deinfluenceri odvraćaju publiku od korištenja nekog proizvoda. Green